软硬件厂商齐心协力 蓝光BD成大众情人

PUXIN 作者:佚名 来源:中国电子报 2010-12-31 [评论]

    2010年,蓝光碟机的售价普遍下降,低于千元的碟机带动市场升温,蓝光产品的市场普及速度超过了DVD。另外,蓝光内容的日渐丰富,也是蓝光今年表现良好的一个主因。

    2010年,包括内容商、硬件商在内的蓝光产业链各环节厂商已摩拳擦掌,试图在3D市场大显身手。记者了解到,明年在3D蓝光碟机的带动下,蓝光市场有望迎来有史以来增速最快的一年。

    蓝光已成大众“情人”

    BDA(蓝光光盘协会)中国推进组主席赵桂志12月17日在BDA年度沟通会上表示:“2010年蓝光碟机售价已相对与DVD售价持平,蓝光在中国呈现出十分迅猛的发展趋势,已具备普及推广的条件。”

    记者了解到,目前美国差不多1/5的家庭已拥有蓝光设备,保有量达到2500万台,蓝光影片超过3000部。蓝光产品在美国已经成为普及化的产品。随着价格的进一步下降和片源不断增多,蓝光设备将越来越多。

    在欧洲市场,2009年蓝光产品的销量差不多是700万台,2010年有望达到1100万台,欧洲市场的增速超过美国。日本市场从2010年4月开始,蓝光碟机和DVD碟机的销售状况出现反置,比如每卖出3台碟机,先前是2台DVD碟机,1台蓝光碟机,而现在则是2台蓝光碟机,1台DVD碟机。

    再来看看中国市场,目前已经有超过40家企业获得Blu-ray的格式与标识授权许可(FLLA),其中有多家公司推出了3D蓝光产品。部分蓝光碟机的价格已下降到1000元以内,同时碟片发行总量超过了350部,消费者对蓝光的认知度也有大幅度提高。

    华录信息产业有限公司总经理刘观伟在接受《中国电子报》记者采访时表示,自华录在2010年8月份推出999元的蓝光碟机以来,得到了业界及高清爱好者的认可,销售量同比增长超过500%。

    BDA最新公布的数据显示,目前,已有20多种型号的蓝光播放机及350多部蓝光碟片在中国市场销售。

    其中,作为在国内力推蓝光产品的企业,华录整合独有的“软硬产业链”优势,共推出9款蓝光碟机,约占国内蓝光碟机发行数量的1/3;蓝光碟片发行近100部,今年平均5部~6部/月,占国内蓝光碟片发行的1/3,并基本实现与DVD碟片同步发行。蓝光碟片的售价低至49元,而且80%的蓝光碟片售价低于100元。2011年,华录将发行200部蓝光碟片,并将发行10部以上的3D蓝光碟片,首张3D蓝光碟《塔拉星球之战》在本月底发行。

    普及速度赶超DVD

    “虽然我们对蓝光BD的普及速度还不满意,但蓝光BD的普及速度也不像我们想的那么慢,相比经典格式之一的DVD,普及速度已经很快。”赵桂志表示。

    以美国市场为例,拥有高清电视家庭使用蓝光产品的比例已达到30%,而在DVD格式推广的前5年,拥有高/标清电视的家庭买DVD设备的比例大约是28%。从这种角度来讲,推广前5年,蓝光产品的普及速度超过DVD的普及速度。

    德赛视听科技有限公司副总经理曹长青表示,德赛在碟机行业已经有12年历史了,从普及速度来看,BD不亚于DVD。未来5年,DVD和蓝光BD销售量会略有增长,总体规模在1.7亿台到2亿台左右。预计2010年后,DVD产品的销量会逐渐下降,年平均下降幅度在3%~10%。蓝光从2008年开始出现快速增长,预计2014年全球销量将达8000万台,占整体碟机市场份额的45%。海外市场DVD销量下滑趋势更明显,达到20%~25%。

    随着中国市场蓝光产品价格的不断下降和内容的逐步完善,蓝光市场发展也呈现多点开花的局面。

    “今年,在北京、上海、广州等一线城市,已经有销售我们产品的卖场。同时,我们在武汉、沈阳、福建、陕西等地展开销售,截至今年8月份,华录已完成了在全国100家正版蓝光碟片经销店的铺货。”刘观伟表示。

    2008年年底全面启动的家电下乡项目为蓝光BD的销售提供了另一大机遇。记者了解到,随着部分蓝光碟机售价降到1000元以内,一些厂商正努力推进蓝光产品入选家电下乡。高、中、低端产品都上市后,蓝光产品实现了无缝隙式市场覆盖,从而加快了蓝光产品的普及速度。

    3D将引领明年市场

    “到目前为止,海外已经有19个型号的3D蓝光碟机上市,我们预计在下个月的美国国际消费电子展上会有大量的3D蓝光产品上市。我们估计在不久后,很难再找到不带3D功能的蓝光产品,因为从技术上实现3D功能并不难,而且3D是非常有吸引力的。”赵桂志表示。

    事实上,去年12月18日,BDA就宣布蓝光3D立体标准规范“Blu-ray3D”制定完成,并对外公布了蓝光3D规格书ROM3.0,内容针对3D影片的影像数据储存、影像译码播放等。作为3D内容最佳的载体,涉及蓝光产品的3D标准早日制定能更好地引导、规范行业发展。

    2010年,不断有国内碟机生产厂商和BDA中国推进小组接触,商谈3D规范事宜。记者了解到,包括华录、德赛等在内的国内厂商都已经开始着手准备3D蓝光碟机的全面量产。

    “我们已经在今年10月份推出3D蓝光碟机,明年将力推3D蓝光碟机。”德赛曹长青表示。

    “首推3D便携的蓝光播放器,这是明年我们重要的计划。主要有三项工作:第一,开拓便携3D的蓝光播放器的市场;第二,加大3D蓝光播放器的市场宣传;第三,我们将推出很多3D蓝光碟片。”华录刘观伟表示。

    不过,3D要迅速普及开,离不开内容商的大力支持。欣喜的是,在看到3D机遇时,内容厂商也表示出浓厚的兴趣。

    泰盛文化公司的副总经理胡秀芝表示:“明年3D电影的题材或节目会更多,我们希望3D蓝光能带动蓝光市场发展。3D蓝光享受与DVD或盗版蓝光有很大差别,是没法比较的。所以我们明年将重点发展3D内容产品。”

    言论

    前途一片大好

    三木

    去年只有3~4桌人,今年变6桌了。

    这是BDA今年年底沟通会,留给很多同行的第一印象。

    客观说,自BDA从2006年起在中国市场开展工作以来,其进展算不上一帆风顺:与中国蓝光CBHD延续僵持局面、网络下载的威胁加剧、内容商和硬件商暗自较劲……

    这种状况对一种新格式的前期推广来说,是再正常不过的事情。不过,在这个过程中,我们不但没有发现蓝光阵营士气受影响,反而发现了蓝光阵营在中国市场积极乐观的一面。更重要的是,困扰我们的疑虑也在逐步烟消云散。

    历经4年发展,蓝光在中国已经培养了一大批忠诚的厂商。华录、德赛、TCL、杰科等,从先前的小规模试点做蓝光产品到现在将蓝光视为其重要的业务之一,它们已成为蓝光阵营的坚定拥护者。实益达、君兰、乐其等,从前几年发展中捕捉到蓝光市场机遇,及时参与进来,也获益匪浅。

    在经过前几年的阵痛后,蓝光步入发展的快车道。除了做大做强现有高清市场外,等待他们的,还有3D这块大蛋糕。

    作为3D显示最佳载体之一,蓝光早早发布了3D格式规范,此举博得软硬件厂商的一致好评。对于即将到来的2011年,硬件厂商已经纷纷表示会推出3D功能的蓝光产品,这点将在明年年初的CES(美国国际消费电子展)上有所体现;内容厂商也顺势而为,不仅将一些经典2D电影翻拍成3D电影,而且会在未来发布DVD版本的同时,同步发行3D版本的影片。

    软硬件厂商的大力协同,既缓解了蓝光的内容短缺尴尬,又对网络下载形成了反制,因此3D被视为蓝光市场快速发展的导火索。

    当然,3D市场刚刚起步,目前消费者对3D的认识还处在初级层面,很多消费者还不知道要看一部3D电影所需要的设备,更何况涉及3D内容制作、硬件搭配等相对专业领域了。

    因此,蓝光在看到机会的同时,更应该看到这里面的困难,及时做好预警方案,以便更好地迎接3D蓝光时代的到来。

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